研究机构618观察:天猫3C数码成交规模、增速双第一

  新闻资讯     |      2024-06-18 13:56

  bob半岛体育6月17日,消费研究机构沥金发布《618消费电子行业观察》,天猫数码3C行业实现规模及增速双第一。

  根据数据机构魔镜洞察数据,5月份淘宝天猫以90.1%增速名列全网第一,抖音增速69.2%居第二,京东增速30.2%居第三。这一增长趋势在6月也得到延误,沥金合作数据机构显示,618开卖以来,截止到6月10日,淘系平台3C数码GMV同比增速达55%,同样领先其他平台,并且市场份额占优。

  根据魔镜数据,在5月份淘系3C行业细分类目中,手机行业是关键驱动力,增速高达201.9%,并且销售额占比最大,接近四成,成为带动大盘增长的关键类目。

  紧随其后两个类目分别是平板电脑和笔记本电脑,增速达到133%和86.8%。手机、电脑作为3C领域品牌心智最强的类目,品牌旗舰店也正是淘系3C数码的核心优势。

  沥金分析,3C数码的销售格局正由传统的自营零售平台,转向品牌直营店为爆发主阵地,“平台+品牌”直联合作成为行业发展的趋势。

  天猫生态中不仅囊括了小米、华为等品牌旗舰店,同时拥有全球唯一一个苹果官方授权的官方网店。近两个月来,华为新品Pura系列,vivo新品S19系列,X100系列,Y200系列等,均选择在天猫首发。

  天猫苹果旗舰店能享受到苹果官网同等服务,苹果天猫旗舰店iPhone支持激活可退(第三方平台拆封即不可退),同时可办理苹果学生教育优惠等,等同品牌第二官网。

  今年618,天猫苹果旗舰店,iPhone、iPad、Watch、AirPods 等产品官方立减,部分产品可叠加天猫品类券,iPhone 15系列至高优惠2300元,128G iPhone15优惠后4599元,这也与百亿补贴等第三方平台价格持平。这种力度的合作,在苹果历史上都十分罕见。

  面对激烈的外部竞争,今年天猫投入大量红包及补贴,以提高价格竞争力。据天猫官方信息,今年618,投入150亿用于发放88VIP大额券及3C数码品类券等。淘宝百亿补贴主打“全网底价”,与3C数码品牌合作,推出大牌“全家桶”如苹果iPhone15、Airpods、iPad、Watch等“六件套”9999元,吸引全网消费者关注。

  天猫官方数据,淘宝百亿补贴天猫618开售首小时比增长596.5%。3C数码行业正是各家“百亿补贴”的主打品类,百亿补贴的高增长成为淘系3C品类的带动引擎。 5月20日天猫618开售1小时,苹果成交金额超过15亿,华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿。截至31日晚9点,苹果、小米、华为等品牌均迈入“10亿俱乐部”。